Pour que l'histoire se finisse bien

Presque toutes les publicités que j'aborderai dans ce blog seront des publicités que je qualifie de "scénarisées". Ce ne sont pas les seules auxquelles je suis sensible, c'est simplement celles qui m'intéressent le plus. Une image, un texte, et nous voilà propulsés dans une fiction parfois très riche en messages. Le livre a besoin de beaucoup de textes, la BD de beaucoup d'images, le cinéma de beaucoup de dialogues... La publicité a juste besoin d'un soupçon de tout cela. Et même souvent moins. Ce qui la rend à part.

Concepteur-Rédacteur : Richard Ryan
Directeur Artistique : Rich Wallace

N'oubliez pas qu'il suffit de cliquer sur les pubs pour les agrandir.

Une campagne pour des cours d'arts martiaux. Quoi de mieux que de jouer sur les peurs de se faire agresser la nuit ?

A gauche : " On a tous connu une femme qui a oublié son revolver dans la boite à gant. Mais on n'a jamais connu une femme qui y avait oublié son crochet du droit".
Au centre : "Quelqu'un va être agressé cette nuit. Si vous êtes prêts, ça sera peut être l'agresseur".
A droite : "Vous êtes sur le sentier. Un rodeur vous attend dans les buissons. L'un de vous va être désagréablement surpris"

C'est l'histoire d'une pub...

...étonnante par son imposant texte. D'autant plus que l'image et le logo pourraient suffire. Les décors sont extrêmement bien choisis, caractérisant les lieux les plus lugubres dans lesquels on est bien inquiétés la nuit tombée : un parking, avec pour seule voiture garée la nôtre... ; un sentier en forêt, seule chose que la pleine lune semble pouvoir éclairer assez correctement (les feuillages alentours étant désespérément noirs)... ; Ou tout simplement un endroit public, qui grouille de personnes le jour, mais qui est complètement désert la nuit, se transformant en planque pour délinquants.

Pourtant, le texte est là pour alléger ces ambiances pesantes, semant ainsi le décalage (que certains jugent essentiel pour faire une bonne pub). Ainsi, ces lieux de (potentiels) crimes sont présentés comme les décors d'une future confrontation qui aura bien lieu, mais dont le dénouement sera l'inverse de ce qu'on pourrait croire au premier abord.

Sur un ton léger et humoristique, le texte s'emploie à faire un vrai récit, avec plein de mots, donnant à la pub un ton plus confiant, ce afin de mieux s'adresser à la cible qu'elle vise : ceux qui ont peur de se faire zigouiller un soir de pluie. C'est sûr que le fantasme de ces gens là, c'est bien de pouvoir faire la peau à ceux qui oseront lever la main sur eux.

Une quatrième déclinaison :